A escolha de algumas mulheres em adiar a maternidade (por diversos motivos) tem interessado o mundo do marketing. De acordo com o portal Nueva Mujer (em espanhol), especialistas têm criado estratégias para esse novo segmento, no qual se destaca uma categoria: a tia profissional sem filhos (PANK ou professional aunt no kids).
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Quem são as PANKs?
Este termo se refere a mulheres profissionais, com autonomia e poder aquisitivo, e que, por vontade própria, gastam boa parte do seu tempo e da sua renda com seus sobrinhos.
A categoria foi criada em 2008 pela especialista em pesquisa de mercado Melanie Notkin, que garante que esse poderoso nicho passou despercebido por anos.
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“Enquanto os pais são frequentemente confrontados com seus próprios limites, as PANKs estão dispostas (e felizes) a apoiar as crianças de maneira significativa”, diz Melanie. “Elas são mentoras secundárias, com recursos emocionais, financeiros e tempo de qualidade, além da capacidade de fazer a diferença.”
O que caracteriza as PANKs?
São mulheres que gastam com os sobrinhos: investem em saúde, roupas, viagens e melhorias da qualidade de vida, em geral. As PANKs são um suporte econômico e têm uma influência positiva sobre os pequenos. Dessa maneira, são também um apoio para os pais. ◼
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