A News Corp considerou abandonar os produtos publicitários do Google em 2017, mas decidiu não o fazer depois de determinar que custaria à empresa pelo menos 9 milhões de dólares em receitas perdidas, testemunhou um ex-executivo da editora do The Post.
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O Google manteve um domínio absoluto sobre a publicidade digital, apesar de oferecer ferramentas que eram "desajeitadas e lentas" e de ignorar solicitações para adicionar novas funcionalidades, disse Stephanie Layser, que trabalhou como executiva de tecnologia publicitária na News Corp de 2017 a 2022.
Acordos publicitários?
Apesar dos problemas, o controle do Google sobre o mercado significava que era essencialmente o único serviço que os editores usavam para acordos publicitários, de acordo com Layser, que testemunhou durante o segundo dia do bem-sucedido caso antitruste do Departamento de Justiça contra o império publicitário online.
""Senti como se nos tivessem como reféns", disse Layser.
Lucros
Em 2016, a News Corp ganhou 83,3 milhões de dólares em anúncios vendidos por meio de ferramentas de publicidade digital, de acordo com documentos judiciais do julgamento sem júri.
A maioria dos acordos utilizou a troca de anúncios do Google, gerando 18,4 milhões de dólares em receita de anunciantes ativos na plataforma, mostraram os registros.
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Enquanto explorava uma possível saída, a News Corp estimou que cerca da metade dos 18,4 milhões de dólares foram gastos por anunciantes exclusivos da rede do Google, de acordo com documentos analisados durante o julgamento.
Isso significava que o gigante das notícias perderia mais de 9 milhões de dólares se abandonasse o Google. Entre 70% e 80% dos acordos publicitários da News Corp foram feitos através de ferramentas do Google no final do mandato de Layser na empresa em 2022, acrescentou.
Testemunho
O depoimento de Layser ocorre um dia após os argumentos iniciais nos quais o Departamento de Justiça acusou o Google de manter uma “trilogia de monopólios” por meio de seu controle das ferramentas publicitárias usadas tanto pelos editores que vendem anúncios quanto pelos anunciantes que compram o espaço, bem como a troca de anúncios que os conecta.
A denúncia do Departamento de Justiça alegou que o Google aproveita seu domínio sobre a tecnologia publicitária online para desviar até 35 centavos de cada dólar que flui através de seus sistemas.
A equipe de defesa do Google, liderada pela assessora de Kamala Harris, Karen Dunn, argumentou que o caso do Departamento de Justiça se baseia em um entendimento equivocado de como funciona o mercado de publicidade digital e que qualquer intervenção do governo corre o risco de causar danos significativos às empresas que dependem de seus serviços.
